RESUMEN La gran incidencia de la actividad física y el deporte en las sociedades actuales del primer mundo, favoreció que los diferentes gobiernos de España de las últimas cinco décadas crearan, unos centros de formación de técnicos especializados para la formación de profesionales universitarios relacionados con la actividad física y el deporte. Los profesionales que con el lógico devenir han ido conformando este colectivo, precisan conocer sus señas de identidad con el objetivo de formarse profesional y crecientemente competentes para satisfacer las demandas sociales respecto a una amplia gama de productos relacionados con la actividad física y el deporte con un doble objetivo, por un lado, el desempeño profesional en los diferentes espacios profesionales que le son propios al colectivo citado, y por otro lado, para prestar a la sociedad una gama de servicios profesionales basados en un criterio de calidad profesional transmisor del respeto y fomento de modos de vida saludables y deportivos. Para ello será necesaria una adecuada regulación profesional que comenzará con la definición de funciones y competencias profesionales que pongan de manifiesto los diferentes perfiles profesionales, así como las actuales y potenciales identidades profesionales del colectivo que forman los licenciados en ciencias de la actividad física y el deporte, las cuales deberían ser proyectadas a partir de una imagen profesional mediante un adecuado programa de marketing corporativo. __________________________________________________________________________________________________The great incidence of the physical activity and the sport in the present societies of the first world, had favored that the different governments from Spain over the last five decades did develop several education centers for the training of specialized university professionals related on physical activity and the sport. The professionals, who with the logical happen have been conforming this group, need to know their signs of identity with the objective to form professional and increasingly competent to satisfy the social demands with respect to an large product range related to the physical activity and the sport with a double objective, on the one hand, the professional performance in the different professional spaces that are to him own to the mentioned group, and on the other hand, in order to lend to the society a range of professional services based on a professional quality criterion transmitting of the respect and promotion of healthful and sport ways of life. For it, a suitable professional regulation will be necessary that it will begin with the definition of functions and professional competitions that show the different professional profiles, as well as the present and potential professional identities of the group that form the bachelors of science in the physical activity and the sport, which would have to be projected from a professional image by means of a suitable program of corporative marketing.