Nuestro objetivo es señalar algunas diferencias entre los argumentos verbales y visuales, y promover la perspectiva retórica de la argumentación, yendo más allá de la relevancia de la lógica y de la pragmática. En nuestra opinión, si ha de ser racional y aceptable como argumentación (visual), un film debe dirigirse a espectadores que tienen creencias informadas sobre el tema visto en la pantalla y sobre las limitaciones y las convenciones del medio. En nuestras reflexiones, aplicamos el análisis retórico al cine como un acto simbólico, humano y comunicativo que a veces puede entenderse como un argumento trazado visualmente. Como mezcla de estímulos visuales, auditivos y verbales, el film exige una interpretación y una (re)construcción activas y complejas. Nuestra sugerencia es concentrarse en cinco elementos diferentes, pero relacionados entre sí. La reconstrucción y la evaluación del argumento visual se basarán en esos elementos, y todo el proceso constituirá una argumentación visual.Our aim is to point out some differences between verbal and visual arguments, promoting the rhetorical perspective of argumentation beyond the relevance of logic and pragmatics. In our view, if it is to be rational and successful, film as (visual) argumentation must be addressed to spectators who hold informed beliefs about the theme watched on the screen and the medium’s constraints and conventions. In our reflections to follow, we apply rhetorical analysis to film as a symbolic, human, and communicative act that may sometimes be understood as a visually laid out argument. As a mixture of visual, auditory, and verbal stimuli, film demands active and complex interpretation and (re)construction. Our suggestion is to focus on five different but interrelated elements. The reconstruction and evaluation of the visual argument will be based on those elements, and the whole process will be one of visual argumentation.