Les quatre cents coups d'un latino au pays des cow-boys: l'identité d'Antonio Banderas
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Sánchez-Biosca, Vicente; Fece, Josep Lluís
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Aquest document és un/a capítol, creat/da en: 2004
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Par conséquent, on ne saurait analyser la star Banderas uniquement à partir
de ses films; la construction des valeurs du type de « latinité » qu'il incarne se
joue aussi dans le domaine de la musique et sur Internet. On sait bien que les
rapports entre les marchés musicaux et cinématographiques ont changé et que
les stratégies de promotion peuvent prévoir la sortie d'un disque comme support
d'un film bien avant que ce film que ne soit distribué en salles. Il n'est plus question
de tropicalisation, mais de processus d'hybridation qui mènent a ce que les
chercheurs en sciences sociales, notamment anglo-saxons, ont appelé marketing
ethnicities.
Pensées pour un marché mondial, ces ethnicities doivent être dénuées de traits
ethniques ou culturels forts; nous l'avons vu dans le cas Banderas où sa latinité
est dépourvue de ses composantes, au bénéfice d'un érotisme qui tient plus de
l'exotisme que d'un stéréorype concret. La beauté ethnique - et Desperado en est
un exemple inégalable - sera convulsive ou ne sera pas.
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