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Hacia un nuevo modelo de comunicación política: la formación de líderes de opinión política basada en las dinámicas de la web 2.0

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Hacia un nuevo modelo de comunicación política: la formación de líderes de opinión política basada en las dinámicas de la web 2.0

dc.contributor.advisor	Bigné Alcañiz, J. Enrique
dc.contributor.author	Sánchez Villar, Juan María
dc.contributor.other	Departament de Comercialització i Investigació de Mercats	es_ES
dc.date.accessioned	2016-01-18T08:39:36Z
dc.date.available	2017-01-18T05:45:05Z
dc.date.issued	2016	es_ES
dc.date.submitted	07-01-2016	es_ES
dc.identifier.uri	http://hdl.handle.net/10550/50052
dc.description.abstract	El desarrollo de la web 2.0 ha supuesto un punto de inflexión determinante en los patrones de comunicación e influencia política conocidos hasta la fecha. La aplicación del marketing a este escenario electrónico de análisis es el punto de partida de esta tesis doctoral, que ofrece una aproximación novedosa, consistente y original a la construcción de la identidad política a largo plazo. Específicamente, la investigación centra su interés en la conformación del comportamiento político a través de las dinámicas de los blogs que abordan contenidos relacionados con los asuntos públicos. En la medida en que las bitácoras han sido reconocidas como fuentes de influencia interpersonal más poderosas que los medios de comunicación tradicionales, el liderazgo de opinión política que generan estas herramientas en sus lectores juega un papel crucial a la hora de enmarcar, argumentar y prescribir de forma eficaz determinadas posiciones políticas dentro y fuera del ámbito digital, en una variedad de contextos sociales. Esta tesis doctoral explica con detalle cómo se desarrolla esta lógica de empoderamiento individual, alejada claramente de contextos electorales, y se basa para ello en un enfoque teórico transversal y multidisciplinar que se nutre de referencias académicamente tan consolidadas como el paradigma relacional, la teoría de la acción razonada, el modelo de aceptación de tecnología o la teoría de la interactividad, en una secuencia lógica que aúna fundamentos de marketing, de ciencia política y de sistemas de información. El modelo de trabajo resultante, que teje una compleja red de 25 hipótesis entre los 12 factores que lo integran y que ofrece como variables de resultado el activismo político, las comunicaciones boca-oído (WOM) y el propio liderazgo de opinión política, es testado empíricamente en las blogosferas políticas de España, Argentina, Reino Unido y Estados Unidos. A partir de la colaboración de 81 de las bitácoras de estos cuatro países más relevantes en este ámbito y con una muestra total de 2.684 individuos, el resultado final no solo respalda en su totalidad los postulados teóricos, sino que abre la puerta a un buen número de nuevas líneas de investigación en marketing político. A su vez, este esquema específico de trabajo se enmarca dentro de una propuesta teórica más amplia y de mayor calado, el denominado modelo Emisor-Blog-Lector-Elector (EBLE), acuñado y desarrollado también en profundidad por esta tesis y que ofrece una orientación estratégica a la hora de delinear un nuevo horizonte y nuevas pautas en la creación y la articulación de la comunicación política a través de Internet.	es_ES
dc.format.extent	777 p.	es_ES
dc.language.iso	es	es_ES
dc.subject	marketing politico	es_ES
dc.subject	comunicación política	es_ES
dc.subject	marketing	es_ES
dc.subject	nuevas tecnologías	es_ES
dc.subject	comportamiento político	es_ES
dc.subject	web 2.0	es_ES
dc.title	Hacia un nuevo modelo de comunicación política: la formación de líderes de opinión política basada en las dinámicas de la web 2.0	es_ES
dc.type	doctoral thesis	es_ES
dc.subject.unesco	UNESCO::CIENCIAS ECONÓMICAS::Organización y dirección de empresas ::Marketing	es_ES
dc.subject.unesco	UNESCO::CIENCIA POLÍTICA::Vida política::Comportamiento político	es_ES
dc.embargo.terms	1 year	es_ES