La present tesi doctoral analitza l’evolució del discurs sobre el medi ambient en la societat valenciana des de finals del franquisme fins a la consolidació de la democràcia. La recerca pren com a punt de partida la campanya contra la urbanització de la Devesa del Saler per part del diari “Las Provincias” en els anys setanta, una de les primeres campanyes ambientals de l’estat espanyol a favor d’un espai natural i que es pot entendre com els inicis del periodisme ambiental al País Valencià. Amb l’objectiu d’analitzar l’evolució des d’aquest fet de la línia editorial dels dos diaris de la província de València i del seu discurs sobre el medi ambient, s’han analitzat 751 peces d’opinió publicades en “Las Provincias” i “Levante” sobre els principals episodis ambientals de la dècada dels setanta i dels vuitanta al País Valencià. La tesi proposa una tipologia de marcs ambientals, basant-se en la teoria del framing, que ha estat utilitzada per a l’anàlisi de les peces i que pot servir de base per a futurs estudis sobre periodisme i comunicació ambiental. El resultat de l’anàlisi d’aquestes peces d’opinió mostra com el medi ambient s’ha tractat en els dos diaris des d’una perspectiva principalment política i econòmica, deixant de banda els arguments científics i ecològics, i posa de manifest la falta de sensibilitat ambiental en la premsa valenciana.