Internet ha supuesto una revolución en todas las áreas de nuestra vida, la manera que tenemos de trabajar, de comunicarnos y relacionarnos con los demás, de comprar y vender, creando nuevos hábitos y costumbres, una nueva forma de vivir en definitiva. Conforme vamos avanzando en la Sociedad de la Información, más se pone de relieve el debate entre seguridad y privacidad, lo privado (intimidad) y lo público, lo que debe permanecer o “borrarse” de internet y es ahora cuando mayor importancia adquiere la normativa en materia de protección de datos de carácter personal, que se ve obligada a trazar unos límites en un mundo no físico, que no conoce de distancias, barreras ni tiempos. La evolución en el ámbito de la informática con las distintas generaciones de ordenadores junto con la irrupción de internet, ha desembocado en un proceso de datificación de nuestras vidas. Todo es medible, analizable, y por tanto, rastreable. Comenzamos a hablar de big data cuando podemos manejar ingentes bases de datos y mediante los conocimientos necesarios, sabemos interpretar lo que dichos los datos nos pueden decir. Pero lógicamente, la tecnología no puede hacer sino mejorar, por lo que del mismo modo que ahora somos capaces de procesar bases de datos no relacionales, en un futuro probablemente podamos obtener información de la que ahora quizá no somos ni conscientes que podamos tener, es decir, tendremos mejores conocimientos y mejor tecnología para obtener nuevas informaciones de los datos, tal y como está ocurriendo ahora, en los inicios del Big Data. El tratamiento de datos masivos puede aportarnos grandes beneficios a todas las personas, a nivel global, pero también puede acarrear importantes consecuencias que repercutan negativamente en el individuo, tanto desde un punto de vista sociológico, pudiendo conllevar discriminación, despersonalización, y problemas éticos (en relación a un uso responsable del big data), como a nivel de protección de datos de carácter personal. Se analiza el concepto de tratamientos masivos de datos (big data), y su diferente encuadre jurídico como un bien económico dentro de la denominada Economía de los datos, o desde la perspectiva del derecho fundamental de protección de datos. Se estudia también el nacimiento y evolución del derecho fundamental a la protección de datos, tanto a nivel europeo como en EEUU, con el fin de observar las diferencias entre ambos regímenes jurídicos, así como el marco jurídico normativo de protección de datos tanto a nivel español, europeo e internacional y en EEUU. Se analizan los peligros que plantea y su incidencia respecto a la normativa de protección de datos de carácter personal, realizando un análisis crítico de la evolución de la normativa y el nivel de protección que ofrece con respecto a los nuevos retos que plantea la evolución de la Sociedad de la Información. A nivel de protección de datos, los riesgos que se plantean son los derivados de una falta de transparencia y control, pues los datos son recogidos de las más diversas fuentes, por diferentes responsables, y en muchos casos el usuario ni siquiera es consciente de que se están realizando tratamientos de sus datos de esta manera, ni por parte de quién/es, por lo que la falta de transparencia nos conduce irremediablemente a una falta de control por parte del usuario; la anonimización, ya que muchas veces se utiliza el argumento de que no interesan los datos personales, o que se trata de datos anónimos, para justificar la utilización de técnicas de big data sin adoptar las medidas que la aplicación de la normativa de protección de datos exigiría e ignorando los peligros de la re-identificación; la toma automatizada de decisiones, esto es, decisiones o efectos jurídicos tomadas en base a procesos informáticos y correlaciones (big data), sin intervención humana y lo más importante, sin conocimiento de la persona ya que los datos se estarían utilizando para finalidades no especificadas, o incompatibles incluso, con las mencionadas en el momento de la recogida de datos; la globalidad, ya que con independencia de nuestra nacionalidad, somos objeto de los mismos problemas y sufrimos los mismos daños y consecuencias cuando nuestra privacidad se ve dañada.