The aim of this thesis is to study the discriminatory practices employed in the Internet market. These practices have been regulated by net neutrality in the midst of a wide and controversial political, economic and technical debate. With this research, we wanted to analyse the effects of zero-rating services from a theoretical and experimental perspective. We also propose a rethinking of net neutrality through an experimental study that replicates the interactions between agents in the current digital ecosystem. Chapter 2: The aim of this Chapter is to study the effect of zero-rating contracts in an Internet duopoly two-sided market. We propose a twosided market with two Internet Service Providers (ISPs) offering Internet services to a mass of vertically differentiated users to get access to two asymmetric content platforms (CPs). Our model is a three-period game where we study the efficient subgame perfect equilibrium of zerorating services in a market with inter-platform competition. We compare our zero-rating equilibria with those under vertical integration. Chapter 3: Due to the algebraic complexity of providing very precise theoretical answers to the challenges of net neutrality regulation, this Chapter tries to do so by means of an experimental approach. In our experimental Internet market, two symmetric ISP platforms, Prontophone and Cellcom, can offer zero-rating services to two CPs platforms, Movistream and Sportstream in treatment 1, or Movistream and Seriestream in treatment 2. Our theoretical equilibria arise when no ISP offers zero-rating in the market -treatment 1- and when an ISP offers it to the less valued content, Seriestream -treatment 2-.The two theoretical equilibria we want to empirically test with this experiment depend on the degree of substitutability: not offering zero-rating services to any CP , or, if the contents are sufficiently substitutable, to offer it only to the less valued one. Chapter 4: Here, we study the effect of such zero-rating services in a market where there is a monopolistic ISP offering Internet services to two types of consumers, Turtle (T) and Speed (S), one with a higher preference for the network speed than the other (horizontal differentiation), and two types of content providers. The monopolist has two discrimination tools, which can combine: on the one hand, zero-rating as a content revaluation tool, on the other hand, the tariff menu as a screening mechanism between heterogeneous consumers that allows him to extract at least the full surplus from one of them. Chapter 5: In this last Chapter we analyse a possible tool to adjust and reinforce the principle of net neutrality, through an economic experiment based on an extended version of the dictator game. In particular, we study the effect of an ex-ante control and sanction mechanism on the collusive behaviour of large firms. The regulatory mechanism proves to be effective, significantly reducing the abusive behaviour of large Internet.El objetivo de esta tesis es estudiar las prácticas discriminatorias empleadas en el Mercado de Internet. Dichas prácticas han sido reguladas por la neutralidad de red en medio de un amplio y polémico debate político, económico y técnico. Con esta investigación, hemos querido analizar los efectos de los servicios de zero-rating desde una perspectiva teórica y experimental. Así mismo, proponemos un replanteamiento de la neutralidad de red a través de un estudio experimental que replica las interacciones entre agentes en el actual ecosistema digital. Capítulo 2: El objetivo de este capítulo es estudiar el efecto de los contratos de zero-rating en un mercado bilateral de duopolio de Internet. Proponemos un mercado bilateral con dos proveedores de servicios de Internet (PSI) que ofrecen servicios de Internet a una masa de usuarios diferenciados verticalmente para acceder a dos plataformas de contenidos (CP) asimétricas. Nuestro modelo es un juego de tres periodos en el que estudiamos el equilibrio eficiente en subjuegos en un mercado con competencia entre plataformas. Comparamos nuestros equilibrios de tarificación cero con los de la integración vertical. Capítulo 3: Debido a la complejidad algebraica de dar respuestas teóricas muy precisas a los retos de la regulación de la neutralidad de la red, este capítulo trata de hacerlo mediante un enfoque experimental. En nuestro mercado experimental de Internet, dos plataformas simétricas de ISP, Prontophone y Cellcom, pueden ofrecer servicios de zero-rating a dos plataformas de CPs, Movistream y Sportstream en el tratamiento 1, Movistream y Seriestream en el tratamiento 2. Nuestros equilibrios teóricos surgen cuando ningún ISP ofrece zero-rating en el mercado - tratamiento 1- y cuando un ISP lo ofrece al contenido menos Los dos equilibrios teóricos que queremos probar empíricamente con este experimento dependen del grado de sustituibilidad. de sustituibilidad: no ofrecer servicios de zero-rating a ningún CP , o, si los contenidos son suficientemente sustituibles, ofrecerlo sólo al menos valorado de los contenidos. Capítulo 4: Aquí estudiamos el efecto de estos servicios de zero-rating en un mercado en el que existe un ISP monopolista que ofrece servicios de Internet a dos tipos de consumidores, Tortuga (T) y Velocidad (S), uno con mayor preferencia por la velocidad de la red que el otro (diferenciación horizontal), y dos tipos de proveedores de contenidos. El monopolista dispone de dos herramientas de discriminación, que puede combinar: por un lado, el zero-rating como herramienta de revalorización de los contenidos por otra, el menú de tarifas como mecanismo de selección entre consumidores heterogéneos que le permite extraer al menos la totalidad del excedente de uno de ellos. Capítulo 5: En este último capítulo se analiza una posible herramienta para ajustar y reforzar el principio de neutralidad de la red, a través de un experimento económico económico basado en una versión ampliada del juego del dictador. En concreto, estudiamos el efecto de un mecanismo de control y sanción ex-ante sobre el comportamiento colusorio de las grandes empresas. El mecanismo de regulación se muestra eficaz, reduciendo significativamente el comportamiento abusivo de las grandes compañias de Internet.