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Implicaciones de la COVID-19 sobre el marketing de servicios educativos: un estudio desde las motivaciones y estados de ánimo de universitarios en Colombia

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Implicaciones de la COVID-19 sobre el marketing de servicios educativos: un estudio desde las motivaciones y estados de ánimo de universitarios en Colombia

dc.contributor.author	Camilo Mejía, Juan
dc.contributor.author	de la Rosa Salazar, Diego
dc.contributor.author	Huertas Moreno, Hernán Darío
dc.date.accessioned	2023-10-10T07:52:03Z
dc.date.available	2023-10-11T04:45:08Z
dc.date.issued	2021	es_ES
dc.identifier.citation	Mejía, J. C., De la Rosa-Salazar , D., & Huertas-Moreno, H. D. (2021). Implicaciones de la COVID-19 sobre el marketing de servicios educativos: un estudio desde las motivaciones y estados de ánimo de universitarios en Colombia. Estudios Gerenciales, 37(158), 126-137.	es_ES
dc.identifier.uri	https://hdl.handle.net/10550/90060
dc.description.abstract	Este estudio analizó las implicaciones que tiene la pandemia en la aplicación del marketing de servicios educativos en instituciones de educación superior en Colombia; en particular, se revisaron las implicaciones asociadas con las motivaciones por estudiar y los estados de ánimo presentes en los estudiantes. Para ello, se realizó un estudio empírico en cinco universidades, que recogió las opiniones de 695 estudiantes. Primero, se realizó un análisis factorial exploratorio y luego un análisis clúster. Los resultados evidenciaron las diferentes dificultades que se presentaron en la aplicación del marketing, desde la perspectiva estudiantil. Como resultado, el estudio sugiere algunas recomendaciones para aplicar al marketing educativo bajo el contexto de la pandemia.	es_ES
dc.language.iso	es	es_ES
dc.publisher	Universidad ICESI	es_ES
dc.subject	COVID-19	es_ES
dc.subject	marketing de servicios educativos	es_ES
dc.subject	motivaciones	es_ES
dc.subject	estados de ánimo	es_ES
dc.title	Implicaciones de la COVID-19 sobre el marketing de servicios educativos: un estudio desde las motivaciones y estados de ánimo de universitarios en Colombia	es_ES
dc.type	journal article	es_ES
dc.subject.unesco	UNESCO::CIENCIAS ECONÓMICAS	es_ES
dc.identifier.doi	10.18046/j.estger.2021.158.4271	es_ES
dc.accrualmethod	S	es_ES
dc.embargo.terms	0 days	es_ES
dc.type.hasVersion	VoR	es_ES
dc.rights.accessRights	open access	es_ES