¿Cómo afecta la crisis económica en un ámbito local concreto, con una industria muy concreta y a la población masculina? Ha ido surgiendo una re‐construcción de la masculinidad, tal y como hasta ahora la veníamos entendiendo, encontrándose esta en tránsito hacia una redefinición de sus valores y de una nueva representación social que se mostraría en sus manifestaciones públicas. Con todo, se observa una situación polarizada que se mantiene aún en algunos sectores productivos que son más reticentes a esos cambios. Se estigmatiza al hombre que no actúa según un patrón identificador dentro del grupo de iguales. Tomando como base entrevistas realizadas a 80 hombres desempleados procedentes de las industrias cerámicas, se valora el replanteamiento por parte de éstos de su rol dentro de una representación social manifiesta. Ante una coyuntura socioeconómica compleja, las respuestas masculinas han sido diversas y ¿ aunque de forma minoritaria ¿, en ocasiones muestran ciertas formas de cambio, descubriendo nuevos roles en relación a sus familias, el empleo y su entorno social; vinculados todo ello a la complejidad social creciente. How does the economic crisis on a local concrete with a very specific industry and the male population? It was developed a re‐construction of masculinity, as we had been understood until now, being in transit to a redefinition of values and a new social representation that would show in their public statements. However, there is a polarized situation that still exists in some productive sectors which are more reluctant to these changes. It stigmatizes the man who does not act in a pattern identifier within the peer group. Based on interviews with 80 unemployed men from ceramics industries, is valued by them rethink their role within a social representation manifests. Faced with a complex socio‐economic situation, male responses have been diverse and ‐albeit minority‐ sometimes show certain forms of change, discovering new roles in relation to their families, jobs and social environment, all linked to the complexity growing social.