La diversitat i la immediatesa de la informació disponible al món actual ha intensificat la necessitat de dominar les estratègies persuasives emocionals, així com els recursos lingüístics necessaris perquè tinguen èxit, per part de tot aquell qui desitge causar algun efecte en la població. Els estudis interessats en aquestes estratègies s’han centrat, majoritàriament, en discursos comercials o polítics i han desatès, de manera considerable, a aquells dedicats a la difusió d’idees. Preocupats per aquesta mancança, en el present treball ens hem preguntat: Com es construeix la persuasió, mitjançant l’emoció, en els discursos orals que tenen com a finalitat difondre idees? Per respondre aquesta pregunta hem treballat les dues conferències TED –Technology, Entertainment, Design– més vistes durant el 2015 i hem analitzat els recursos emotius persuasius: els relats, les metàfores, els frames, així com la interrelació entre tots ells. Els resultats mostren com els esmentats recursos s’entrellacen i d’ells emergeixen categories emotives que ajuden a aconseguir un canvi d’actituds en l’audiència respecte a cada qüestió tractada. Els recursos cooperen conjuntament de manera lineal o multidimensional, per a teixir la persuasió emotiva durant el discurs.