Notoriedad y credibilidad de marca como antecedentes de su apego. Brand awareness and brand credibility as antecedents for Brand attachment

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Notoriedad y credibilidad de marca como antecedentes de su apego. Brand awareness and brand credibility as antecedents for Brand attachment

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	Ugalde, Cecilia; Vila López, Natalia; Küster Boluda, Inés; Mora, Elisabeth
	Aquest document és un/a article, creat/da en: 2019
	Las marcas invierten mucho para promocionarse y generar credibilidad en sus consumidores para que estos sientan apego hacia ellas, ya que el apego infuye en la intención de compra. Este estudio pretende determinar si es sufciente la notoriedad de marca, o se necesita credibilidad para generar apego hacia las marcas. Para esto se realizó una investigación causal con análisis factorial confrmatorio y un modelo con ecuaciones estructurales. Los resultados señalan que la notoriedad de marca infuye en la formación del apego en muy pocos escenarios, mientras que la credibilidad tiene mayor infuencia como antecedente del apego hacia la marca.
	Ugalde, C., Vila López, N., Küster Boluda, I., & Mora, E. (2019). Notoriedad y credibilidad de marca como antecedentes de su apego. Obra Digital, (16), 63–76. https://doi.org/10.25029/od.2019.209.16

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• 53 - Ciències Económiques [1844]
  

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