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Notoriedad y credibilidad de marca como antecedentes de su apego. Brand awareness and brand credibility as antecedents for Brand attachment

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Notoriedad y credibilidad de marca como antecedentes de su apego. Brand awareness and brand credibility as antecedents for Brand attachment

dc.contributor.author	Ugalde, Cecilia
dc.contributor.author	Vila López, Natalia
dc.contributor.author	Küster Boluda, Inés
dc.contributor.author	Mora, Elisabeth
dc.date.accessioned	2023-11-24T15:44:48Z
dc.date.available	2023-11-24T15:44:48Z
dc.date.issued	2019
dc.identifier.uri	https://hdl.handle.net/10550/91430
dc.description.abstract	Las marcas invierten mucho para promocionarse y generar credibilidad en sus consumidores para que estos sientan apego hacia ellas, ya que el apego infuye en la intención de compra. Este estudio pretende determinar si es sufciente la notoriedad de marca, o se necesita credibilidad para generar apego hacia las marcas. Para esto se realizó una investigación causal con análisis factorial confrmatorio y un modelo con ecuaciones estructurales. Los resultados señalan que la notoriedad de marca infuye en la formación del apego en muy pocos escenarios, mientras que la credibilidad tiene mayor infuencia como antecedente del apego hacia la marca.
dc.language.iso	spa
dc.relation.ispartof	Obra Digital, 2019, num. 16, p. 63-76
dc.source	Ugalde, C., Vila López, N., Küster Boluda, I., & Mora, E. (2019). Notoriedad y credibilidad de marca como antecedentes de su apego. Obra Digital, (16), 63–76. https://doi.org/10.25029/od.2019.209.16
dc.subject	venda
dc.subject	economia de mercat
dc.subject	notoriedad
dc.subject	intención de compra
dc.subject	marca
dc.title	Notoriedad y credibilidad de marca como antecedentes de su apego. Brand awareness and brand credibility as antecedents for Brand attachment
dc.type	journal article
dc.date.updated	2023-11-24T15:44:49Z
dc.identifier.doi	10.25029/od.2019.209.16
dc.identifier.idgrec	130284
dc.rights.accessRights	open access