Una de las fórmulas más utilizadas por las empresas para operar en mercados extranjeros es integrar empresas conjuntas, "International Joint Venture" (IJV). Los rasgos de este método son su complicada gestión y el estar asociado a altas tasas de fracaso (Geringer y Hebert, 1989). Una IJV representa una relación cooperativa de carácter voluntario entre empresas socias, en la que dichas empresas mantienen su independencia y sus objetivos. Sin embargo, en el marco de las alianzas estratégicas, un antónimo de ese comportamiento cooperativo es el comportamiento oportunista, entendiéndose éste último como el desajuste a las expectativas y preferencias (actuales o futuras) de su socio (Axelrod y Kehoane, 1986; Escribá, 2001). Una de las principales medidas moderadoras del oportunismo es el incremento del control sobre la IJV por parte de los socios, con el fin de recibir una parte justa de las rentas (Gulati y Singh, 1998).